Analisis Kohesi dan Koherensi dalam Periklanan Dancow
Diajukan untuk memenuhi salah satu nilai mata kuliah Studi Wacana
A. Pengantar
Iklan
merupakan salah satu sarana komunikasi untuk menyampaikan informasi.
Iklan memiliki sifat persuasif, karena adanya penayangan atau promosi
iklan, bertujuan untuk mengubah persepsi, sikap, dan pendapat khalayak.
Selain itu, kehadiran iklan dalam media komunikasi diharapkan dapat
menimbulkan perasaan terkesan yang dialami oleh pendengar, pembaca,
ataupun pemirsa.
Wright
dalam Kusuma (2003: 2) mengemukakan bahwa iklan merupakan suatu proses
komunikasi yang mempunyai kekuatan yang sangat penting sebagai alat
pemasaran yang membantu menjual barang, memberikan pelayanan serta
gagasan atau ide-ide melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi
yang persuasif.
Masyarakat
periklanan Indonesia mendefinisikan iklan sebagai segala bentuk pesan
tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, dan ditujukan kepada
sebagian atau seluruh masyarakat (Kasali dalam Kusuma, 2003: 3).
beberapa
pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah pesan tentang
produk atau ide, dan pelayanan yang ditujukan kepada khalayak melalui
suatu media yang membutuhkan pembayaran untuk menyampaikan pesan
tersebut.
Periklanan
mengandung unsur usaha untuk merangsang, memamerkan, mengasosiasi
layanan jasa bagi masyarakat. Periklanan merupakan suatu kegiatan yang
berusaha menarik perhatian, yang hasilnya ditujukan agar komunikan
benar-benar yakin akan pesan yang disampaikan.
Berikut
ini merupakan ringkasan fungsi iklan menurut pendapat Susanto dalam
Kusuma (2003: 6), antara lain: (1) menarik perhatian untuk iklannya, (2)
menimbulkan perhatian besar terhadap isi pesan, (3) menyatakan
pokok-pokok masalah tentang sifat apa yang dianjurkan, (4) merangsang
keinginan pihak komunikan, (5) memamerkan apa yang akan diperkenalkan
kepada komunikan.
Jenis
iklan di media massa digolongkan menjadi dua bagian (Kuswandi dalam
Kusuma, 2003: 8) yaitu iklan komersial dan iklan layanan masyarakat.
Iklan komersial yaitu bentuk promosi suatu barang produksi atau jasa
melalui media massa, dalam bentuk tayangan gambar maupun bahasa yang
diolah melalui film maupun berita. Sedangkan iklan layanan masyarakat
yaitu bentuk tayangan gambar baik drama, film, musik, maupun bahasa yang
mengarahkan pemirsa atau khalayak kepada sasaran, agar berbuat atau
bertindak seperti dianjurkan iklan tersebut.
Secara
teoretik, iklan dibedakan menjadi dua jenis, yaitu iklan standar dan
iklan layanan masyarakat. Iklan standar ialah iklan yang ditata khusus
untuk keperluan memperkenalkan barang atau jasa pelayanan untuk konsumen
melalui suatu media. Sedangkan iklan layanan masyarakat tidak mengambil
keuntungan dari pemasangan kepada khalayak.
Iklan
bukan semata-mata pesan bisnis yang menyangkut usaha mencari keuntungan
secara sepihak. Iklan juga mempunyai peran penting bagi beragam
kegiatan nonbisnis. Di negara-negara maju, iklan telah dirasakan
manfaatnya dalam menggerakkan solidaritas masyarakat saat menghadapi
suatu masalah sosial. Pada iklan tersebut disajikan pesan-pesan sosial,
yang dimaksudkan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap
masalah-masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang dapat
mengancam keserasian dan keselarasan kehidupan umum.
Beberapa
masalah yang dapat diiklankan dalam kategori iklan layanan masyarakat
antara lain: (1) masalah kebakaran hutan dan penebangan hutan secara
liar, (2) bantuan korban bencana alam, (3) subsidi BBM, (4) anjuran
menghemat listrik, air, dan telepon, (5) kesehatan, pendidikan, dll.
Dengan
melihat permasalahan yang dapat diiklankan melalui iklan layanan
masyarakat, dapat diketahui bahwa iklan layanan masyarakat berusaha
mempengaruhi masyarakat agar mau melihat keadaan sekitarnya, bahwa masih
banyak ketimpangan-ketimpangan sosial yang harus dibenahi demi
keteraturan dan keseimbangan lingkungan.
Menurut
Kuswandi dalam Kusuma (2003: 9), ada tiga hal pokok yang dapat dilihat
dengan munculnya iklan layanan masyarakat, antara lain: (1) menggugah
kesadaran pemirsa untuk berbuat sesuatu, (2) isi pesannya bersifat umum,
(3) isi pesannya menggunakan kata himbauan atau anjuran.
B. Deskripsi Penanda Kohesi dan Koherensi pada Iklan Dancow di layanan masyarakat Media Elektronik
1. Kohesi
Kohesi
atau kepaduan wacana ialah keserasian hubungan antarunsur yang satu
dengan unsur yang lain dalam wacana, sehingga terciptalah pengertian
yang koheren.
Kohesi
mengacu pada aspek bentuk atau aspek formal bahasa, dan wacana itu
terdiri dari kalimat-kalimat. Sehubungan dengan hal tersebut, Tarigan
(1987: 96) mengatakan bahwa kohesi atau kepaduan wacana merupakan aspek
formal bahasa dalam wacana. Dengan kata lain, bahwa kepaduan wacana
merupakan organisasi sintaktik, wadah kalimat-kalimat disusun secara
padu dan padat untuk menghasilkan tuturan. Hal ini berarti pula bahwa
kepaduan wacana ialah hubungan antarkalimat di dalam sebuah wacana, baik
dalam strata gramatikal maupun dalam strata leksikal tertentu
(Gutwinsky dalam Tarigan, 1987: 96).
Wacana memiliki bentuk (form) dan makna (meaning). Kepaduan makna dan kerapian bentuk merupakan faktor penting untuk menentukan tingkat keterbacaan dan keterpahaman wacana.
Kohesi
ialah keserasian hubungan antarunsur yang satu dengan unsur yang lain
dalam wacana, sehingga terciptalah pengertian yang koheren.
Ketidaksesuaian bentuk bahasa dengan konteks bahasa dan juga dengan
konteks, akan menghasilkan
Kohesi
merupakan hubungan antar kalimat di dalam sebuah wacana, baik dalam
bentuk strata gramatikal maupun strata leksikal. Penggunaan penanda
kohesi pada iklan susu Dancow 1+ dalam Media Elektronik meliputi strata
gramatikal (pronomina, konjungsi, substitusi, dan elipsis) dan strata leksikal (sinonim, antonim, repetisi, ekuivalen, dan kolokasi)
2. Koherensi
Koherensi
merupakan pengaturan secara rapi kenyataan dan gagasan, fakta, dan ide
menjadi suatu untaian yang logis sehingga mudah memahami pesan yang
dihubungkannya. Ada beberapa penanda koherensi yang digunakan dalam
penelitian ini, di antaranya penambahan (aditif), rentetan (seri),
keseluruhan ke sebagian, kelas ke anggota, penekanan, perbandingan
(komparasi), pertentangan (kontras), hasil (simpulan), contoh (misal),
kesejajaran (paralel), tempat (lokasi), dan waktu (kala).
(1)
Penambahan (aditif), penanda koherensi yang bersifat aditif atau berupa
penambahan antara lain: dan, juga, selanjutnya, lagi pula, serta.
(2)
Rentetan (seri), penanda koherensi yang berupa rentetan atau seria
ialah pertama, kedua, …, berikut, kemudian, selanjutnya, akhirnya.
(3)
Keseluruhan ke sebagian, yaitu pembicaraan atau tulisan yang dimulai
dari keseluruhan, baru kemudian beralih atau memperkenalkan
bagian-bagiannya.
(4)
Kelas ke anggota, yang dimaksud penanda koherensi ini ialah dengan
menyebutkan bagian yang umum menuju ke bagian-bagian lebih khusus.
(5)
Penekanan, yang dimaksud penenda koherensi ini ialah kata atau frasa
yang memberikan penekanan terhadap kalimat sebelumnya ataupun kalimat
sesudahnya.
(6) Perbandingan (komparasi), penanda koherensi ini ialah sama halnya, hal serupa, hal yang sama, seperti, tidak seperti, dll.
(7)
Pertentangan (kontras), penanda koherensi ini dapat berupa tetapi,
tapi, meskipun, sebaliknya, namun, walaupun, dan namun demikian.
(8) Hasil (simpulan), yag dimaksud penanda koherensi ini ialah kata atau frasa yang mengacu pada simpulan.
(9) Contoh (misal), penanda koherensi ini dapat berupa antara lain: umpamanya, misalnya, contohnya.
(10) Kesejajaran (paralel)
(11) Tempat (lokasi), penanda koherensi ini antara lain: di sini, di situ, di rumah, dll.
(12) Waktu (kala), penanda koherensi ini antara lain: mula-mula, sementara itu, tidak lama kemudian, ketika itu.
Koherensi
merupakan pengaturan secara rapi kenyataan dan gagasan, fakta, dan ide
menjadi duatu untaian yang logis sehingga mudah memahami pesan yang
dihubungkannya. Ada beberapa
penanda koherensi yang digunakan dalam penelitian ini, diantaranya
penambahan (aditif), penekanan, pemberian contoh, lokasi dan kala,
penyebaban, tujuan, syarat-hasil, kesejajaran, kelogisan pembeda dan
kondisional.
Dibawah ini merupakan beberapa kandungan yang ada di Dancow 1 + yaitu:
Lactobacillus adalah genus bakteri gram-positif [1], anaerobik fakultatif atau mikroaerofilik. Genus bakteri ini membentuk sebagian besar dari kelompok bakteri asam laktat, dinamakan demikian karena kebanyakan anggotanya dapat mengubah laktosa dan gula lainnya menjadiasam laktat. Kebanyakan dari bakteri ini umum dan tidak berbahaya bagi kesehatan. Dalam manusia, bakteri ini dapat ditemukan di dalam vagina dan sistem pencernaan, dimana mereka bersimbiosis dan merupakan sebagian kecil dari flora usus. Banyak spesies dari Lactobacillus memiliki
kemampuan membusukkan materi tanaman yang sangat baik. Produksi asam
laktatnya membuat lingkungannya bersifat asam dan mengganggu pertumbuhan
beberapa bakteri merugikan. Beberapa anggota genus ini telah memiliki genom sendiri.
Prebiotik,
demikian Inggrid, merupakan kelompok oligosakarida seperti rafinosa,
stakhios, agalakto-oligosakarida, frukto-oligosakarida,
frukto-oligosakarida, inulin, serta beberapa jenis peptida dari protein
yang tidak dapat dicerna, sehingga mencapai usus.
Prebiotik merupakan nutrisi yang sesuai bagi bakteri baik, tapi tidak cocok bagi bakreri jahat, sehingga bisa meningkatkan bakreri baik dalam usus. Kombinasi probiotik dan prebiotik untuk meningkatkan kesehatan tubuh disebut sinbiotik.
Prebiotik merupakan nutrisi yang sesuai bagi bakteri baik, tapi tidak cocok bagi bakreri jahat, sehingga bisa meningkatkan bakreri baik dalam usus. Kombinasi probiotik dan prebiotik untuk meningkatkan kesehatan tubuh disebut sinbiotik.
Prebiotik
secara alami terdapat pada biji-bijian, sayuran, dan buah-buahan.
Produk olahan kedelai seperti tempe, tahu, dan tauco, kaya akan
prebiotik. Rina menambahkan, prebiotik juga dapat diperoleh dari akar
tanaman Chichorium intybus, gandum utuh, bawang bombay, bawang putih,dan
pisang. (atk)
Probiotik
dipercaya dapat mencegah konstipasi, meningkatkan metabolisme mineral
terutama kalsium, mengurangi bakteri Helycobacter pylori yang
menyebabkan infeksi lambung berkepanjangan.
Kemampuan
probiotik mengatasi diare telah diteliti di negara maju dan berkembang.
Manfaat probiotik dapat dicapai bila probiotik melekat pada sel mukosa
usus. Probiotik dari makanan belum banyak dibuktikan bisa melekat di
mukosa usus. Karenanya untuk memperoleh manfaat dari makanan probiotik,
orang harus terus menerus mengonsumsinya.
|
No
|
penanda
|
Kalimat/ klausa/ frasa yang menunjukkan
| |
|
Kohesi
|
koherensi
| ||
|
1
|
dancow
| |
Benarkah saluran cerna sehat awal daya tahan tubuh kuat dengan minum dancow 1+?
|
|
2
|
dancow
| |
Ditahun
pertama perkembangan balita memerlukan beberapa hal penting untuk
sebuah awal perkembangan tubuh secara baik sesuai dengan asupan
nutrisi anak
|
|
3
| | |
Gizi demi masa depan anak usia 1+
|
|
4
| | |
Perkembangan daya otak anak usia 1+
|
|
5
| | |
Saat si kecil memasuki tahap penting perkembangan tubuh dan sel-sel otak memerlukan nutrisi yang optimal
|
|
6
|
dancow
|
Syarat - hasil
|
Untuk
menunjang saluran cerna sehat yang merupakan awal daya tubuh kuat,
dengan memberikan nestle dancow 1+ dengan probiotik dan prebiotik.
|
|
7
|
Konjungsi
|
aditif
|
Lactobacillus protectus, prebio, nutrisi lengkap untuk usia 1 +
|
|
8
| |
aditif
|
Kadar berbagai gizi dan nutrisi yang terkandung dalam dancow
|
|
9
| |
kesejajaran
|
Adanya *sepuluh tanda umum yang mendukung anak bergizi baik
|
|
10
| |
Kala (waktu)
|
Yang di formulasikan pada dancow 1+ mengandung vitamin C dan E yang berfungsi untuk membantu proses daya perkembangan otak
|
|
11
| | |
Mengandung 26 vitamin dan mineral, asam lemak, prebio1, asam lemak essensial prekursor AA dan DHA,
|
|
12
| |
Pemberian contoh
|
Kadar
berbagai vitamin dan nutrisi yang terkandung dalam dancow 1+
merupakan hal penting yang dapat menunjang perkembangan dan pertumbuhan ,
melindungi daya tahan tubuh, serta perkembangan otak,
|
|
13
| |
penekanan
|
Dancow
1+ salah satu produk susu yang memiliki kandungan gizi yang dapat
memenuhi kebutuhan balita diusia 1+ , dengan kandungan
AHA,DHA,LACTOBACILLUS PROTECTUS, AA, vitamin C dan E, serta kandungan
mineral dapat mencukupi kebutuhan si kecil.
Untuk menunjang keinginan rasa susu si kecil maka Dancow tersedia dalam beberapa rasa antara lain: vanilla, cokelat, madu.
Dancow
merupakan produk yang dapat membantu perkembangan dan pertumbuhan ,
melindungi daya tahan tubuh, serta perkembangan otak yang dimulai dari
sejak kali pertama awal pertumbuhan si kecil
|
Ket: * sepuluh tanda umum di antaranya:
1. Bertambah umur, berat dan tinggi
2. Postur tubuh tegak dan otot padat
3. Rambut berkilau dan kuat
4. Kulit, kuku bersih dan tidak pucat
5. Wajah ceria, mata bening, dan bibir segar
6. Gigi bersih dan gusi merah muda
7. Nafsu makan baik dan buang air besar teratur
8. Bergerak aktif dan berbicara lancar sesuai umur
9. Penuh perhatian dan bereaksi aktif
10. Tidur nyenyak
Berdasarkan contoh tabel yang telah dipaparkan di atas kami menemukan kata “si kecil” yang termasuk
dalam persona ketiga tunggal. Persona ini dimaksudkan untuk menetralkan
hubungan yang tak pribadi, sehingga diarahkan pada satu orang khusus.
Kalimat
ke (2),(6) dan (13) pada kata ‘untuk’ termasuk konjungsi dan
syarat-hasil. Dikatakan konjungsi atau kata penghubung, sebab kata
‘untuk’ mengandung makna ekuivalen dengan ‘supaya, agar’, yaitu
menyatakan tujuan. Sedangkan dikatakan kalimat syarat-hasil, sebab bila
kalimat tersebut diamati secara utuh, maka mengandung kalimat yang
menyatakan syarat-hasil.
Pada penelitian ini ada dua penanda penambahan, yaitu dan dan dengan,
hal tersebut tampak pada kalimat (5), (8), (11), (12), dan (13).
Berdasarkan data-data di atas, kata ‘dan’ merupakan penanda yang paling
sering dijumpai pada teks iklan susu Dancow 1+. Contohnya penanda ‘dan’
pada kalimat (12), berfungsi sebagai penghubung kata vitamin dengan nutrisi. Penandaan
ini menghubungkan kata dengan kata, klausa dengan klausa, dan frasa
dengan frasa. Kalimat yang dibentuk dengan penambahan ini disebut dengan
kalimat majemuk setara.
Kesejajaran
ditunjukkan oleh kata ‘yang’ pada kalimat (5), (6), (8), (9), (10),
(12) dan (13) atau dapat berfungsi sebagai anak kalimat penjelas induk
kalimat. Pada kalimat (13) ‘Dancow tersedia dalam beberapa rasa antara lain: vanilla, cokelat, madu.’ merupakan contoh kalimat yang menunjukkan penanda pemberian contoh. Hal tersebut tampak dari pemakaian kata tersedia,
yang mengartikan pemberian contoh. Hal tersebut diperjelas lagi melalui
lanjutan kalimat yang semakin memperjelas adanya contoh yang
dimaksudkan (Vanila, Coklat, dan madu).
Penekanan
kalimat terjadi melalui kata ‘dengan’ dalam kalimat (13). Penanda
‘dengan’ semakin memperjelas kalimat sebelumnya, dan hal tersebut
merupakan sebuah penekanan kalimat agar lebih memperjelas frase
sebelumnya dalam suatu kalimat.
3. Penemuan Diksi dalam iklan Dancow 1 +
- Saluran cerna sehat awal daya tahan tubuh kuat.
- Perkembangan balita.
- Gizi demi masa depan anak.
- Perkembangan daya otak anak.
- AHA, DHA, LACTOBACILLUS PROTECTUS, AA, vitamin C dan E.
Pertanyaan
1. sri mulyati
Apakah wacananya?
Sepertia apa wacana Dancow 1 +?
2. edi gunawan
Apa pesan dari iklan sudah tersampaikan?
3. zaenal arifin nugraha
Seperti apa wacananya?
4. jaenudin
Termasuk kedalam jenis monolog?
C. Daftar Pustaka
